怎么樣才能收獲得用戶的口碑,轉化為用戶的轉介紹?剛開TSCN專賣店,先按公司標準,找出一套三居室以上的房子來,如果有大平層更好,反正是要當地的高檔社區。接下來就談步驟了:
第1步:讓用戶從公司推出8套標準樣板效果圖中,進行8選1。(以小可的經歷,我在全國看了幾百套各地TSCN專賣店做出的房子,也沒有幾套能達到公司推出的8套樣板間效果的)。
第2步:請用戶交一些設計費用,上門量尺(也可請木工師傅配合),將量好的尺寸交由公司按用戶所選樣板間進行設計(也可請外面設計資源模仿設計)。
第3步:與用戶確定設計方案后,拜訪異業商家,把圖紙給異業商家報價,以獲取內部價。每個品項給出3家左右異業商家的報價(或品牌),水電也是找品牌商(現在很多電線、水管品牌在做水電一家,帶水電施工)。
第4步:將造價表與用戶交流,告訴用戶上面標的價格是正常購買價,也告訴用戶內部價是多少(不留扣點),與用戶探討材料價格與品牌選項,可由用戶先到市場摸底價格虛實。
第5步:與用戶一起,也可由用戶授意,確定采購的品類與品牌(包括水電品牌),各品類品牌均需負責提供安裝施工,并明確在前。所確定的品類品牌的采購付款由用戶與異業商家直接交易,我在當中只起輔助的作用。
第6步:建微信群,將用戶本人、各異業商家老板、各異業商家施工人員拉進群。由各異業商家在群里提供材料明細、品質標準、施工驗收標準,讓用戶知曉。我時常在工地或TSCN門店,根據工程需要,組織用戶、各品類異業商家老板探討時間進度、施工工藝、品質改進。
第7步:我在工地上,除了管理工地環境與TSCN產品的施工工藝外,隨時把異業商家施工工藝的亮點發群,也會把缺陷發群,以公開的形式發布,推進施工藝的到位。不動嘴、不跑腿,只公布現象。
第8步:所有的異業商家施工人員穿該品牌工作服出場,水電工也是穿該品牌工作服。TSCN產品安裝的人穿TSCN工作服。各品類品牌原定供應時間及工作時間有變動的,將信息公布在群里,需要知會用戶認可。
第9步:各品項品牌工程驗收時,我與用戶、異業商家老板、異業商家施工人員均到場驗收。如有爭議,公布在群里,并以原發放在群里各品項品牌的服務標準來判定。
第10步:以公司提供的板間的軟裝設計與采購信息為標準在線購買;或者以此為參照,協同用戶采購;或者幫用戶提供新的采購源,跟進直到用戶采購到位,并參與布置擺設,直到用戶拎包入住。
大家可能問,這樣的管理會不會很復雜?要不要這么費心費力?
這里面的利益關系是,你幫了用戶操心與省錢,你幫了異業商家介紹生意。且異業商家與用戶之間是直接的經濟關系,在本質上的交易關系是通暢的,不像裝飾公司是三角利益關系,你只需要組織供、需雙方,并公開的形式,促進異業商家按時、按質、按量響應他(她)們的工作本份就行。
如果說每家用戶的房子是一個TSCN展廳,每家用戶就是TSCN在當地自帶流量的口碑宣傳員,這份用心,你覺得值當不?你還得每過年前幫用戶大搞一次衛生,把“你的展廳”搞漂亮唄。你花了心思,也舍去了異業商家的既得利益,獲得了無形的口碑。